山东：打造标准化旅游购物新业态

为打造规范化山东旅游景区、标准化大旅游购物环境,山东省旅游发展委员会日前公布了2017年省级购物旅游示范区和旅游休闲购物街区名单。烟台招远市、威海市环翠区、威海经济技术开发区等7个市(区)获得购物旅游示范城市(区);济南宜家家居、烟台招远皮革城、威海威高广场等25个单位获得省级旅游休闲购物街区。此次评审为全省旅游购物行业树立了标杆。

近年来，山东省旅游发展委员会十分重视旅游商品工作，着力挖掘和打造特色旅游商品，构建全省范围的旅游商品精品研发产地，打造了“礼尚威海”“悦购烟台”等一系列区域性旅游商品品牌，并通过旅游购物载体的建设，进一步规范省内旅游购物市场，优化旅游购物环境，为游客提供放心、舒心的旅游购物场所。

主题明确 融入创意休闲元素

北京有南锣鼓巷，上海有田子坊，成都有宽窄巷子……威山东旅游景点大全海人也有自己的“文艺范儿”创意文化主题街区，即位于威海市中心威高广场的脑洞社区。穿梭于脑洞社区，巧克力、蜡烛、沙画、首饰、木作、手工制品等DI烟台长岛渔家乐Y手工店鳞次栉比，很多人长岛会为这里鲜明大胆的视觉设计、巧妙的空间布局所惊叹。工业风格的第九区、欧洲小镇风格的拉考克、老威海风格的坞口花园以及老校园风格的育华院，构筑了风格鲜明的主题体验区。

威高广场作为威海市第一个城市综合体，其购物中心在休闲空间打造上，通过设置长椅、盆栽、雕塑、园艺小景等区域满足顾客和游客休憩需要，并支持手机充电等便民服务。

作为国内首家韩式主题文化商业景区，近年来，威海韩乐坊通过持续打造韩乐坊元宵节灯会、韩国锦山红参文化节两大品牌节庆活动，不断营造旅游氛围;通过打造夜间美食、休闲项目，拉动夜间游消费市场增长。这里的乐天文化广场以书画艺术等交流为主，国际珠宝文化城立足威海对外经贸、文化交流及地域优势，可开展珠宝及饰品交易、设计、检验鉴定、拍卖、珠宝金融、博览文化研讨等业务。

目前，济南西部休闲购物旅游已基本形成规模、特色和影响力。济南1953·茶文化创意产业园被评为2A级景区。近年来，济南西部打造了30余处景点，设立了茶文化学校、孔子学堂、小学生茶文化体验基地等。此外，海那城作为济南西部另一家新兴的旅游综合体，拥有奥特莱斯小镇、海宁皮革城和海那国际美食街等项目，近期还通过强化旅游功能建设，增设卡丁车游乐、丰富儿童游乐区等项目。

依托资源 做大旅游购物产业

丰富的商品资源是发展旅游购物的基础之一。烟台市充分发挥旅游商品种类丰富、特色突出、文化底蕴深厚等优势，引导商品企业依托优势资源，面向市场研发特色旅游商品，积极发展产品深加工，延伸产业链条，做大做强商品企业。目前，烟台市共有山东省购物旅游示范城市1个、山东省旅游休闲购物街区4家、山东省金牌旅游购物商店21家、山东省旅游商品研发基地14家。其中，招远黄金珠宝首饰城已成为长江以北最大的黄金珠宝首饰交易中心山东旅游攻略，招远皮革城已发展成为山东省最大的皮草交易中心。

威海经济技术开发区是首批 “山东省购物旅游示范城市”之一。2017年，旅游消费总额突破75亿元，旅游购物收入占旅游消费总额比重达50%以上。近年来，通过对韩乐坊、汽车站、九龙湾三大旅游购物商圈的积极打造，对威海名优产品消费、异域风情文化消费和夜间休闲消费项目的培育，威海经区已形成国外进口商品、威海土特产、区域特色旅游商品三大旅游购物品牌。

同样获评“山东省购物旅游示范城市”的威海环翠区，全区从事旅游商品研发、生产、销售的涉旅企业达 200多家，已成功打造海产品、垂钓用品、运动探险、服装鞋帽、休闲游艇等为代表的八大系列特色旅游商品。同时，该区形成了以振华、华联、百货大楼为代表的威高广场，以大润发为代表的侨乡广场，以威胜、友谊为代表的海港三大旅游购物区。畅销海内外的鱼竿、地毯，工艺精湛的锡镶、皮具、丝绸，琳琅满目的韩货，种类繁多的海产，都为环翠区旅游购物市场的不断突破奠定了基础。

商旅融合 助创旅游购物品牌

近年来，济南市以积极推进旅游大项目和品牌建设为载体，逐步完善旅游新业态，引进了海那城、百年奥特莱斯、宜家家居、麦德龙、迪卡侬等国际商业资源，通过旅游购物新载体的建设，促进经济发展，增强旅游核心竞争力。

济南市槐荫区旅游局相关负责人介绍，购物休闲旅游是一种集旅游、休闲、餐饮、体验等元素为一体的全新购物方式，也是济南槐荫区重点打造的旅游品牌之一。随着济南海那城商贸旅游景区获评3A级景区、1953茶文化创意产业园获评2A级景区、宜家家居和1953茶文化创意产业园申报省级旅游购物街区成功，济南西部已经形成购物休闲旅游连片发展的大好态势。

据悉，未来，迪卡侬、会展中心等商贸旅游大项目将引领济南商贸购物游消费西移，济南西部商贸旅游圈逐步形成。下一步，济南将继续推进西部“商贸+旅游”新业态的发展，将济南西部重点打造成吸引游客休闲购物的新型旅游目的地。

烟台市旅发委相关负责人说，近年来，烟台市旅发委始终认真贯彻落实国家、省市关于旅游商品发展的一系列决策部署，大力发展旅游购物，打造购物平台，加强“悦购烟台”旅游商品品牌建设，强化旅游商品研发创新，积极发展旅游装备制造业，有效繁荣了旅游购物市场。2017年，烟台市旅游购物总额达到300亿元。下一步，烟台还将继续通过参加各类旅游商品博览会、开展商品评选活动等形式，打造“悦购烟台”旅游商品品牌。通过创新研发特色旅游商品、实施乡村旅游后备箱工程等措施，开展旅游购物品牌创建，进一步扩大旅游购物的规模，提升烟台旅游购物质量。

随着威海全域旅游发展的不断深化，结合中韩自贸区和国家服务贸易创新发展试点城市建设，威海市把旅游购物作为拉动全市旅游消费水平、延伸旅游产业链条的重要抓手，不断创新旅游商品发展思路，打造 “礼尚威海”旅游商品品牌，以标准化管理和服务优化旅游购物环境，以本土及特色文化营造旅游购物活力氛围，打造旅游购物“新高地”，让游客充分感受威海这座城市的品质和温度。威海市旅发委工作人员介绍，下一步，威海市将以此次评审为契机，继续发挥典型带动作用，打造更多购物旅游示范区、镇、村以及旅游休闲购物街区等载体，推动威海市旅游商品工作再上新台阶。（来源：第一旅游网）

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