上合峰会将青岛推向世界，夜游经济的机会在哪里？

青岛，关于她的标签有很多：国家沿海重要的中心城市、最具幸福感的城市、宜居城市、滨海旅游名城、历史文化名城等等，而“红瓦绿树，碧海蓝天”，一直以来都是这座城市美丽的代名词。

随着上合峰会在青岛成功举行，给予了世界重新认识青岛的机会。来自十多个国家的元首集聚青岛，史无前例。举办世界级会议，杭州G20、厦门金砖峰会已经向世人展示了通过盛会为城市带来的不同，对于及以后的青岛，同样将迎来后峰会时代带来的重大历史机遇，为城市各领域发展提供重要的发展契机。

上合峰会在青岛的召开，让城市的知名度向前推进了20年，城市形象焕然一新，基础设施日趋完善，为青岛乘势提升旅游行业层级，带动更多经济收益，创造了良好的发展条件。

如果说峰会期间，焕然一新的城市基建与现代化的都市形象是世界审视青岛的第一道城市名片的话，那么支撑城市经济发展、发挥城市文旅资源的旅游业，一定是最先享受“峰会红利”的领域。

那么，如何在后峰会时代，推动青岛达到文旅融合的新高度？显然，从峰会结束后，每天集聚在五四广场只为一睹浮山湾灯光秀的庞大客流就能看出，夜游经济已经成为青岛破局文旅融合发展，最先需要思考的重要课题。

如何塑造城市夜游经济新格局？

回溯过往的旅游市场，更多的城市凭借不同的特色文旅资源，或风景名胜、或游玩项目等，只是在关注游客的日间活动，却忽视了游客对于夜间消费需求的潜力。改革开放40年的激荡革新，得以让中国众多领域发展，获得与世界接轨的机会，旅游业亦是其中之一。

夜幕降临，华灯初上。在如今的中国优秀旅游城市中，结合世界先进理念衍生而来的夜游经济，正在成为推动未来城市文旅融合发展的新动能。

这直接反映在越来越多城市开始把发展夜间经济，作为拉动旅游经济、带动城市文旅融合发展的新引擎来研究。而所谓夜间经济就是指，从当日下午6点到次日凌晨6点所包含的文化旅游活动，以完成黄金夜间3小时承接，包括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、影视等多种业态组成的模式展现，最终以酒店住宿行为组成的夜游消费12小时消费模式。据公开调查数据显示，夜游旅客的消费约为日游旅客的3倍。

证明了夜游经济不但可以提升城市、景区旅游资源的效率与价值，延长游客停留时间，而且能够最大限度的激发游客游玩时间利用率和游客在景区的消费欲望。

当一座城如同切换磁带的AB面一般，从繁忙的A面，进入漫长的B面时，所呈现的经济形态便是衡量城市夜游格局最好的注脚。

那么具体该如何做？放眼世界，目前夜游经济下衍生出的夜游项目主要类型有：业态夜游、公园夜游、演艺夜游、灯光秀等。以伦敦、新加坡、迪拜等先进城市，早已形成适合自身特点的夜游经济布局。

例如伦敦的业态夜游是由酒吧、俱乐部、餐馆、音乐厅等组成，已经是英国的第五大产业。据伦敦经济与商业研究中心的报告显示，伦敦“夜间经济”总量到2030年预计将达300亿英镑；新加坡则是在积极探索公园夜游，依托自身的旅游资源，辅以灯光技术，以沉浸式互动为主，在夜晚向游客提供的夜游产品，包括情境模拟、游乐、观光、4D体验等多种形式；迪拜瞄准演艺夜游，创建集家庭购物、娱乐、旅游、度假于一体的迪拜全球村，定位为露天游乐场，向到此的游客提供顶级的游乐体验，更为注重相关文化体验及感受。

而在国内，一线城市凭借自身雄厚的资源集聚能力，在夜间经济的打造上，已颇具规模。像北京王府井的夜市，可以出现百万人级的高峰客流，上海夜间商业销售额占白天的50%，餐饮业发达的重庆，70%的营业都是在夜间实现，广州的服务业产值有一半来源于夜间经济。

透过上述城市对于夜游经济的格局塑造，让我们看到了夜游经济带给城市与景区能够更进一步的发展潜力。回到青岛，城市夜游项目的发展，需要借鉴一流城市的先进经验，再结合城市浓郁的海洋文化特色，从现代游客对高品质、有特色的消费模式切入，借助科技创新，开发相关文旅类景区、产品实现不同类型的夜游项目。

角逐夜游经济的青岛底蕴

青岛，是国家历史文化名城、重点历史风貌保护城市、首批中国优秀旅游城市。国家重点文物保护单位34处。国家级风景名胜区有崂山风景名胜区、青岛海滨风景区，拥有A级旅游景区百余处。山东省近300处优秀历史建筑中，青岛占比近半（131处），青岛历史风貌保护区内有重点名人故居85处。文旅资源基础雄厚。

在上合峰会成功举办后，城市现代化的形象、国际化的浓郁气息都赢得了世界赞誉，尤其是基建设施、文化旅游、生态环境等方面的认可。记得去年的青岛夏季，因上合峰会让城市的变得昼夜难辨，市南、崂山、西海岸等拥有海天一线景致的城区，用绚丽多彩的城市灯光秀为世界留下青岛的最美瞬间，已经成为青岛的城市新名片。而在世界先进城市主流的夜游经济项目呈现中，灯光秀正是其中之一。

期间，集聚青岛浮山湾的客流呈井喷态势，仅峰会后端午小长假就接待游客409.44万人次，同比增长35.8%，实现旅游消费总额92.63亿元，同比增长22.71%。为了观看“灯光秀”，浮山湾周边同时聚集的市民、游客更是达到8万人+。大量五星级酒店，高端民宿等入住率达到100%，体现了峰会城市强劲“旅游动力”。

因为拥有优美风景、百年文化积淀，青岛也收获了历史文化名城的国家级名片，具备旅游行业产出更大价值的条件，辅以峰会带来的文旅蝴蝶效应，让青岛全年接待游客总数突破1亿人次，也为青岛塑造夜游经济格局，打下了坚实的基础。

另一方面，以青岛海底世界为代表的夜游经济景区，也在不断创新迭代运营模式，利用科技实现项目、产品的推陈出新，致力于打造海洋主题的梦幻夜场。

青岛海底世界：引领城市夜游经济突围

以青岛的海底世界景区为例，这里成为浮山湾灯光秀外，青岛城市的又一大夜游亮点。事实上，告别了白天的喧嚣，在观赏周边灯光秀的同时，夜游海底，置身于美妙灯光与海洋生物所营造生出的炫彩画面之中，对于游客而言，如此梦幻的海洋风景，可谓吸引力十足。

进而促进景区内的文创品牌、互动体验、游玩设施等一系列消费的上涨，产生更长远的经济效应。这也更好的诠释了夜游经济的口碑、关联消费效应，而不是单一的门票收入。

作为到青岛旅游绝不能错过的地标景区，这里集聚了约2000种、上万件珍惜海洋生物标本，可以观赏到上千种、数万尾来自全球各地的珍贵海洋生物。同时，海底世界积极探索夜游经济，利用峰会热度，主动延长了营业时间，利用周边“汇泉踏浪”、“鱼山海月”、“琴屿飘灯”等青岛的十大美景营造的梦幻氛围，以时间换空间，让游客告别白天的炎热和喧嚣，静享夜晚的浪漫和从容，打造海洋文化主题的“海底奇妙夜”。例如在这里可以看到精彩绝伦的人鲨共舞和美人鱼表演，鲨鱼四处巡游，水母载歌载舞，海马拥儿入睡，海龟闲庭信步等，完美展现了青岛这座依海而生的美丽城市，在海洋文化方面的积淀。

此外，打造了一系列夜游产品，由炫彩珊瑚造景、各型海葵及众多热带海洋生物组成的世界上最大单体亚克力圆柱展缸；在“海底小纵队”主题展区和即时戴“鱼头套”AR互动体验区，一批运用AR(增强现实技术）、全息投影等技术展现精品海洋生物的夜游项目亮点纷呈等等，让游客体验到夜游海底世界的非凡魅力。

风从青岛来，夜游到海底。夜游青岛，从海底世界开始。以价格为杠杆，以服务为支撑（免费开通从海底世界到五四广场的看灯光秀班车）。可以说，正是有了海底世界们在夜游模式领域的引领示范，成功将青岛夜游经济布局迈向系统化、差异化。

笔者认为，发展夜间旅游，其重点仍是在于文化与旅游的融合，就像海底世界，不仅要紧跟城市特色与游客消费不断变化的诉求，提供丰富的项目体验和优质服务，并善于运用先进的新媒体传播理念，从城市热点、活动、话题中切入，营造更具感染力、穿透力讲述“夜游故事”。

丰富的文旅资源， 繁盛的百年积淀，让国际化的青岛呈现出强大的包容性，同时也赋予了城市极强的吸引力，放眼全球，“东方瑞士”的名号伴随盛会的举办，可谓声名远扬，最直接带来的利好就是以夜游经济为代表的旅游行业持续繁荣。

站在夜游经济风口上的青岛，正在利用以海底世界为代表的“特色景区+创新科技+海洋文化”夜游模式，来构建城市夜游经济布局。未来，相信青岛会把握住后峰会时代的机遇，利用夜游经济带来的发展红利，真正形成全域、全天候旅游环境。全面推动青岛迈向开放、现代、活力、时尚的国际化大都市。

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